Потребительские траты и бренды в России: стабильность и новые предпочтения

Около четверти россиян ежегодно заявляют о намерении сократить расходы на предметы роскоши и зарубежные поездки (21–26%), а 7–8% — отказаться от табака. Однако на практике доля пользователей этих товаров и услуг почти не меняется. При этом большинство положительно оценивает бренды, пришедшие на смену ушедшим с российского рынка.

Чаще всего люди планируют экономить на роскоши, путешествиях за границу, развлечениях и бытовой технике. В то же время они ожидают увеличения обязательных расходов — на продукты питания, услуги ЖКХ, связь, медицину и лекарства. Единственная категория, в которой сокращений нет и не предвидится, — домашние животные.

Опрос фиксирует повторяющийся сценарий: потребители декларируют отказ от определённых расходов, но их фактическое поведение остаётся неизменным. Так, 26% респондентов два года подряд заявляют о планах прекратить тратить на зарубежные поездки, 21–23% — на предметы роскоши, 11–13% — на развлечения. Тем не менее доля продолжающих потреблять такие товары и услуги остаётся прежней. Например, предметы роскоши приобретают 53% участников опроса, а расходы на развлечения сохраняют 85%.

Различия заметны в возрастных группах: молодёжь (поколение Z) сокращает расходы реже всего и увеличивает траты на рестораны, электронику и путешествия. Напротив, старшие поколения чаще отказываются от ресторанов, переключая бюджет на питание дома.

В сравнении с 2021 годом около половины респондентов (40–49%) не заметили изменений в составе своей потребительской корзины, а треть (33–43%) считают изменения незначительными. Молодёжь чаще фиксирует изменения, особенно в одежде, обуви, напитках, продуктах, косметике и парфюмерии (63–69%).

В целом потребители удовлетворены замещением брендов. Наибольшее одобрение получили продукты питания и безалкогольные напитки. Меньше всего устраивают новые бренды в бытовой технике, электронике и транспорте.

Что касается одежды, электроники и косметики, предпочтения остаются за зарубежными брендами. В электронике лидируют Samsung и LG, а также Xiaomi, HONOR, HUAWEI и LENOVO, при этом Samsung выбрали почти 28% опрошенных. В одежде на первом месте Adidas (9,8%), в косметике же предпочтения распределились более размыто.

Автомобильные предпочтения также стабильны: россияне по-прежнему ценят японские и немецкие марки. Toyota сохранила лидерство, в тройку вошла LADA, потеснив Mercedes. В сфере финансовых услуг безусловным лидером остаётся «Сбер».